This one is on Us
De uitdaging
Geniet, maar drink met mate (Enjoy Resbonsibly) is een belangrijk onderdeel van de strategie van Heineken®. Naast sterke communicatie om meer bewustzijn te creëren, werd REGGS® gevraagd om designoplossingen te creëren om matig drinken verder te stimuleren.
r
De briefing was gebaseerd op een duidelijk consumenteninzicht: het aanbieden van water is een belangrijke troef om matig te drinken, maar het moet wel op een verfrissende manier zijn.
De oplossing
Met de ‘THIS ONE IS ON US’ watertap kunnen consumenten op een leuke en aantrekkelijke manier hun eigen water inschenken in speciaal ontworpen bekers. Heineken® biedt het water gratis aan, letterlijk bovenop de Heineken® fles, het blikje of het glas. De eenvoudige maar slimme bekers zijn zo ontworpen dat ze gemakkelijk kunnen worden gestapeld, schoongemaakt en hergebruikt, terwijl ze ook nog eens goedkoop zijn en gemaakt zijn van recyclebaar plastic.
Gedachten van consumenten over het concept
80% gaf aan
dat dit concept
matig drinken
zou stimuleren
92% gaf aan
dat ze het water
zeker zouden drinken
als het op deze manier
werd geserveerd
92% gaf aan
dat Heineken®
een serieuze poging
doet om matig drinken
echt te ondersteunen